La comida vegana se está convirtiendo en un gran negocio. Para 2030, se espera que este mercado alcance un valor de más de $ 65 mil millones. A medida que crecen las marcas basadas en plantas, también lo hacen sus presupuestos de marketing. Y mientras que las estrategias anteriores tenían como objetivo tocar los corazones de las personas, las marcas y organizaciones veganas parecen estar aprovechando una nueva estrategia: el humor. Siempre hay campañas y anuncios veganos divertidos, innovadores y que invitan a la reflexión. Aquí, reunimos algunos de los más memorables de 2026.
Marcas veganas en los medios
No sorprende que el veganismo se haya ganado la reputación de ser bastante serio en el pasado. Fundamentalmente, después de todo, el movimiento es una protesta contra la crueldad y la explotación. Miles de millones de animales son sacrificados cada año en la industria alimentaria. La mayoría de ellos pasa la mayor parte de su vida en las condiciones de hacinamiento y suciedad de las granjas industriales, que también agotan los recursos naturales y contaminan el aire.
No solo todo esto es serio, sino que algunos incluso podrían afirmarlo de una manera desgarradora. Históricamente, los grupos de derechos de los animales han utilizado este hilo para convencer a las personas de que tiren los productos animales. La campaña se centró en denunciar la brutalidad y crear conciencia. Por supuesto, eso tiene su lugar. Recientemente, sin embargo, las marcas veganas están cambiando su actitud y aligerando su tono para atraer a un público más amplio.
Que nosotros
Chris White, fundador de la agencia de diseño This Way Up, dijo a Creative Review: “Las marcas pueden ser utilizadas por familias con adolescentes con necesidades dietéticas específicas, jóvenes experimentadores de alimentos o millennials amantes de la comida. Nos dirigimos a nuestra base de clientes”, dijo.
Después de todo, la mayoría del público no es vegano. Pero muchas personas se preguntan acerca de la reducción de carne y los productos de origen vegetal. Los estudios muestran que más de la mitad de los jóvenes estadounidenses se llaman a sí mismos flexitarianos y más de una cuarta parte de los británicos están reduciendo su consumo de carne.
“Para muchas personas, las plantas siguen siendo serias, farisaicas y preciosas”, agregó White. “El humor juega un papel importante para romper el estigma y abrir la puerta a un público más amplio. »
marketing vegano en 2026
Este año, las marcas han abrazado el lado lúdico del veganismo, pero sin perder su integridad. La publicidad y las campañas publicitarias eran en su mayoría bromas. Se centraron en llamar la atención sobre temas importantes con creatividad y alegría, pero de una manera que no socavara la lección general de mantenerse alejado de los productos animales.
avena
Los comerciales de leche escolar de Oatly, por ejemplo, son divertidos y optimistas, y ven a una niña pequeña empujar leche de avena como una droga durante su día escolar, gracias a la banda sonora de «Pusherman» Curtis Mayfield. Pero el mensaje es serio. La marca movilizó a la Unión Europea para incluir las leches vegetales en los proyectos escolares.
Incluso las organizaciones veganas sin fines de lucro que históricamente han adoptado campañas más solemnes han adoptado un tono más claro. Pero de nuevo, el verdadero significado no se pierde. vegano “El bistec del infierno” Por ejemplo, un restaurante puede pedir ingenuamente un bistec, pero ver todos los recursos necesarios para que la carne del menú se desborde.
Oatly y Vegan Friendly no están solos. Las marcas y organizaciones basadas en plantas más grandes del mundo produjeron algunos de los contenidos más creativos este año. Estos son algunos ejemplos de los comerciales más divertidos [del año].
Anuncios veganos divertidos
A El espectáculo de la nueva normalidad de Oatly
El anuncio de leche escolar no fue el único anuncio de Oatly este año. La marca también ha creado su propio espectáculo de marionetas, diseñado para parecer una nueva serie en lugar de un anuncio, a pesar de que se transmite en los canales de televisión del Reino Unido y en YouTube. Incluye dos muñecos de cartón de leche de avena llamados Norm y Al y un viejo amigo llamado Milk.
«Queríamos enviar el mensaje de que es más fácil que nunca usar plantas y a algunas personas no les gustan las muñecas para que sean más fáciles de digerir, entonces, ¿por qué las muñecas no transmiten ese mensaje?». El director creativo de Oatly, Michael Lee, le dijo a Campaign.
2 « Tan sabroso ¿Por qué elegir la alternativa? por Quorn
Quorn es otra marca sin carne que recibió la calificación de marioneta favorita de la gente. El nuevo anuncio de la marca comienza con una mujer sentada en su cocina tratando de comer un sándwich, con una sensual voz en off para los nuevos Deli Slices de Quorn. La cámara se abre cuando un cerdo títere se acerca al micrófono y dice: «No voy a preguntarme cuáles son las alternativas.
“Queremos hacer reír a la gente mientras mostramos lo delicioso que es el nuevo producto. Como sabemos, convertir a los consumidores de cortes de delicatessen genéricos en nuestros productos será otro paso para ayudar al planeta”, dijo a The Drum Gill Riley, director de marketing de Quorn.
tres Serie «Has evolucionado» de Beyond Meat
El mensaje central de Beyond Meat es que la carne aún puede ser deliciosa, jugosa y nostálgica sin necesidad de productos de origen animal. Los Ingredientes:s pueden cambiar y evolucionar, pero la esencia de la comida sigue siendo la misma. A principios de este año, presentamos un nuevo conjunto de anuncios entrecortados que abordaban este tema. En entornos tan diversos como gimnasios, supermercados y oficinas, las personas conversan con sus ansiosos adolescentes. El lema es “Has evolucionado. Lo mismo ocurre con los bocadillos.
4 Comercial de PETA para el Super Bowl «Bite Fight»
En el pasado, PETA no ha tenido reparos en ser explícito y controvertido en sus campañas. Sin embargo, el anuncio Fight the Bite Superbowl de este año adoptó una nueva narrativa de marketing divertida y creativa centrada en las marcas de alimentos a base de plantas. Pero al mismo tiempo, mantuvo el mensaje más importante sobre los derechos de los animales.
El anuncio muestra «imágenes inexplicables» de un pollo de comida rápida que se transforma en un pájaro real y ataca a los clientes desprevenidos. Los anuncios aparecieron en varios canales de deportes y su objetivo era recordar a los espectadores de la Superbowl que las alitas de pollo (las favoritas de los fanáticos en todos los deportes) provienen de animales reales.
5 Los «huevos realmente buenos» de Just Egg
Las celebridades se han convertido en una parte importante del movimiento vegano. Muchos músicos y estrellas han apoyado financieramente marcas basadas en plantas y han aparecido en anuncios. marca de huevo vegano este año solo un huevo Lanzó dos anuncios con dos inversores estrella, Serena Williams y Jake Gyllenhaal. Acompañado por la voz en off característica de JB Smoove, uno de los anuncios muestra a Williams sentado en una cocina comiendo una comida cuidadosamente preparada por un equipo interno de científicos y nutricionistas.
«Dejame decirte un secreto. Realmente no hay ningún científico en mi cocina. No es tan interesante allí. Pero SOLO huevo”, dijo Williams en un comunicado hablando sobre el anuncio. “¿Quién puede decir que no a la narración de JB Smoove? añadió Gyllenhaal.
6 Redefiniendo el “Laboratorio de Reutilización Bovina” para la carne
marca de vegetales redefiniendo la carne Con el Instituto de reutilización de vacas, ganó el premio al comercial más creativo y cómico del año. El anuncio imagina un mundo donde las personas pueden dejar de comer carne y las vacas son libres para perseguir sus pasiones y metas profesionales. Pueden volar drones, dar masajes a humanos o convertirse en eruditos. Pueden comunicarse e incluso bromear sobre vengarse de los humanos que los criaron.
La publicidad también es página de destino del sitio web, y las declaraciones del falso fundador del Instituto de Reutilización de Vacas. “La vaca está interesada y desafiada con una serie de tareas multifacéticas. Esta tarea es mucho mejor que masticar hierba día tras día.
7 «Jaja, solo comiste verduras» de Wholely Veggie
La nueva serie comercial de la marca canadiense Wholly Veggie tiene dos temas centrales: el heavy metal y las mentiras. En cada clip corto, un comensal desprevenido come productos Wholly Veggie de sus padres o socios, sin saber que son completamente a base de plantas mientras suenan canciones de heavy metal. El lema es «Jaja, acabo de comer verduras».
Los anuncios fueron creados para Wholly Veggie por una agencia independiente llamada Party Land. “Como sabemos que queremos sobresalir, Heavy Metal se sintió como un enfoque increíble no solo para la categoría, sino para la publicidad en general. El metal es uno de los géneros más divertidos y encaja bien con las ideas detrás de la campaña”, dijo Matt Heath, cofundador de Wholly Veggie, a Adweek.
Campaña publicitaria memorable
Además de la publicidad, muchas marcas y organizaciones basadas en plantas han decidido este año emprender campañas publicitarias a gran escala en una variedad de medios. Al igual que la publicidad, muchos han adoptado un enfoque irónico. Estos son algunos de los más memorables de este año.
contento
8 Cartelera de tocino vegano de La Vie
Para marcar su debut en el Reino Unido, la marca francesa de tocino vegano La Vie ha estado realizando campañas publicitarias en varias ciudades del Reino Unido durante algún tiempo. De hecho, la campaña comenzó en septiembre, aunque el tocino vegano de La Vie no estaba disponible en el Reino Unido en ese momento. Reconociendo esto con humor autocrítico, uno de los anuncios de la parada de autobús decía: ‘El tocino vegetal más sabroso del Reino Unido no está disponible en el Reino Unido. Mejor exportación francesa.
Cuando el producto finalmente llegó a los supermercados del Reino Unido, El tono juvenil de Ravi se elevó. Con excavaciones para el ex primer ministro británico Boris Johnson. Un cartel decía: ‘El mejor y más nuevo farsante de Gran Bretaña. Lo siento Boris. »
Más allá de la carne
9 Alianza con Kim Kardashian de Beyond Meat
En mayo, Beyond Meat se asoció con el icono de los reality shows. kim kardashian. La campaña del dúo se centró en el nuevo papel de Kardashian como ‘consultor principal de sabor’ de Beyond Meat, y la megainfluencer se convirtió en video Una foto de ella comiendo una hamburguesa en un anuncio de su cuenta de Instagram, que tiene 333 millones de seguidores. «Creo tanto en la misión de Beyond Meat que intervine para ayudar a mi mayor activo: mi gusto», dice en Lille.
Como parte de la campaña, Kardashian también compartió sus productos favoritos en el boletín de la marca. Y recientemente, apareció en las redes sociales de Beyond Meat para promocionar los nuggets veganos de la marca.
Ellen von Unbert
diez La campaña ‘Saucy’ de Daring protagonizada por Kourtney Kardashian y Travis Barker
Al igual que su hermana, Kourtney Kardashian-Barker también compartió su amor por la carne vegana este año. entrenamiento Atrevida marca de pollo vegano. con mi marido Travis Barker, Kardashian-Barker protagonizó una sesión de fotos divertida, glamorosa y romántica (y ligeramente humeante) para promocionar el producto de Daring. La campaña «Saucy», fotografiada por la icónica Ellen von Unwerth, se llevó a cabo principalmente a través de las redes sociales, incluidas las cuentas personales de Barkers.
planta
11 El cartel desnudo de Oliver Polak de Planted
El mes pasado, la marca vegana Planted se asoció con el comediante alemán Oliver Polak para promocionar su nueva carne de kebab a base de plantas a través de una cartelera gigante en el centro de Berlín. Hasta ahora todo parece bastante normal. Pero el giro es que Pollock estaba completamente desnudo. Según la marca, los comediantes se desnudaron para anunciar que las brochetas veganas de Planted son «sin dolor animal, aditivos ni rellenos ambientales».
“Tienes que hacer algo inusual para animar a la gente a pensar diferente. ¡Eso es lo que estamos haciendo en esta campaña! El cofundador de la marca, Pascal Bieri, dijo en un comunicado.
rey de las hamburguesas
12 Burger King «¿Regular o sin carne?» «entrenamiento
Durante el último año, Burger King ha intensificado su juego vegano al expandir su menú a base de plantas en varios mercados y abrir ubicaciones completamente libres de carne. El pasado verano, la franquicia austriaca «eleccion de carne» Cuestionó la idea de que la carne siempre fue la opción «normal».
Una prueba de una semana en Viena requería que los clientes especificaran con su pedido si querían carne o vegetales «regulares». Sus reacciones fueron filmadas para la campaña y se publicaron breves clips en las redes sociales. “La carne es una opción, pero no es la única opción. Jan-Christoph Küster, director de marketing de TQSR Group, el franquiciado maestro austriaco de la marca Burger King, dijo:
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Charlotte es una escritora y editora radicada en los soleados Mares del Sur frente a la costa sur de Inglaterra.
