La marca sueca Oatly, más conocida por su leche de avena vegana, apuesta por la moda sostenible con el lanzamiento de su primera línea de chaquetas vaqueras recicladas. La distintiva chaqueta vintage fue pintada por 10 artistas femeninas con lemas como ‘Eat Less Animals’ y ‘Choose Plants’ con mensajes que evocan la audaz campaña Post-Milk Generation de Oatly.
“Nuestro maravilloso equipo de evangelistas en Oatly siempre ha estado a la vanguardia, ayudando a difundir el evangelio de que las plantas son mejores para el planeta. Escuchamos alto y claro que quieren nuestro producto. Heidi Hackemer, directora creativa ejecutiva de Oatly North America, en un comunicado. “Pero no sería Oatly si no encontráramos una manera de mejorar continuamente y esforzarnos por hacer todo lo que hacemos y dar al mundo sin dejar de ser conscientes del medio ambiente. »
Desde ahora hasta el 22 de octubre, Oatly lanzará dos chaquetas ($250 cada una) diariamente en su sitio web y todas las ganancias se destinarán a programas comunitarios y de tutoría sin fines de lucro con sede en Nueva York para mujeres jóvenes y jóvenes de género extendido.
Las ofertas de Oatly son protestas de la moda rápida
El 85% de los textiles acaban en vertederos. Así, las chaquetas de edición limitada de Oatly forman parte de la marca. «rehacer» Una experiencia de ropa diseñada para resolver el problema de los residuos. La iniciativa también incluye una camiseta reciclada creada en sociedad con la marca de ropa usada Goodfair, impresa con frases populares de Oatly como ‘wow, no cow’, para compras emocionantes. Después de que el cliente selecciona la talla y el mensaje, la empresa sorprende al cliente con el color y el estilo de la camiseta que recibe. El programa está diseñado para mantener la ropa fuera de los vertederos, especialmente a medida que los productos de marca crecen en popularidad. Los precios de las camisetas oscilan entre $14 y $24.
«Esta experiencia nos permite proporcionar una plataforma para que un puñado de artistas traigan su talento a la base de fans de Post Milk Generation, mientras apoyamos a una organización increíble y reducimos el impacto de su mercancía», dijo Hackemer. “Creemos que es un ganar-ganar-ganar. Pero si demostramos lo contrario, al menos lo intentamos.
Una vez que la chaqueta haya hecho su trabajo, Oatly también lanzará una segunda edición limitada en diciembre. La colección será una serie de suéteres de vacaciones vintage inspirados en Oatly diseñados por nuevos artistas seleccionados.
La leche de avena vegana está de moda
Oatly ha estado en el negocio de la avena durante más de 25 años y en 2017 dominó el mercado de leche de avena de EE. UU. con su café en Nueva York. Desde entonces, Oatly se ha expandido al sector minorista a través de asociaciones como Target y starbucks A escala nacional. Además de la categoría de leche vegana, Helado suave de leche de avena hecho de avena Fue un éxito instantáneo en los Estados Unidos y ahora está disponible en estadios de béisbol seleccionados de las grandes ligas, la cadena de yogur helado 16 Handles y varios restaurantes, como Gott’s Roadside en el histórico San Francisco Ferry Building.
Distribuida ahora en 20 países de todo el mundo, la marca cuenta con el apoyo de magnates de los medios. Oprah Winfrey y recientemente presentado Oferta pública inicial de $ 1.4 mil millones El anuncio del Super Bowl de.2026 presentaba al CEO Toni Petersson tocando el teclado en un campo de avena mientras cantaba un breve jingle con la letra «Es como la leche, pero hecha para humanos», enviando un mensaje caprichoso de la generación posterior a la leche. a la gran pantalla.
Además de la leche de avena (ahora un producto reciclado), la cartera de productos de Oatly incluye productos de leche de avena como yogur, helado y pastas para untar.
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Anna Starostinetskaya es editora sénior de noticias en VegNews, y siempre está al tanto de todo lo vegano, desde su ciudad natal de San Francisco, California, y en todas partes.
